A 80-as évek egyik legemlékezetesebb magyar reklámja a Müszi volt. Egyetlen szó, egy kalapos férfi, egy csettintés – és az egész ország találgatta, mi lehet ez. A reklám fillérekből készült, mégis brandet épített hetek alatt, és máig nosztalgiával idézik fel.
Egy betűszó, amit senki sem értett
A Müszi valójában a Mezőgazdasági Üzemszervezési Számítástechnikai és Informatikai Részvénytársaság rövidítése volt, de a tévénézők többsége erről mit sem tudott. A reklám minimalista volt: egy kalapos úr belépett, kalapot emelt, csettintett, majd kimondta a rejtélyes szót – „Müszi”.
Az egyszerűség és a titokzatosság azonnal megfogta az embereket. Hétről hétre beszéltek róla, a szó pedig önálló életre kelt a hétköznapi nyelvben, anélkül, hogy bárki pontosan tudta volna, mi áll mögötte.
Szokatlan ötletekkel hódítottak
A vállalat reklámfőnöke, Bazsó Csongor szerint tudatos stratégiáról volt szó. Már korábban is szokatlan módon próbálták népszerűsíteni a céget – például Müszi feliratú versenyautókkal jelentek meg a bábolnai farmershow-n. A nagyközönség elé azonban egy rövid, humoros reklámmal léptek ki.
Bazsó így emlékezett: „Azt gondoltuk, hogy három szó – Müszi, szoftver, kötvény – éppen elég. A kalapot emelő figura pedig egyértelmű üzenetet közvetített.”
Olcsó, de hatásos
Az első reklámfilm mindössze 38 760 forintba és húsz fillérbe került. Egy váratlanul üres stúdióban hétfőn forgatták le, szerdán pedig már adásba is került. Bár Cannes-ig nem jutott el, idehaza óriási siker lett.
A közönség különösen értékelte a humort, amely akkoriban szinte teljesen hiányzott a reklámokból. A második filmecskéből pedig kiderült, hogy a Müszi szoftverekkel és kötvényekkel foglalkozott.
Mémmé vált, és még kötvényt is eladott
A reklám nemcsak viccek és paródiák tárgya lett, hanem valódi hatást is elért: eladták a 40 millió forintért kibocsátott Müszi-kötvényt. Ahogy dr. Tóth Tibor elnök-vezérigazgató hangsúlyozta: a jó reklám mellett a színvonalas szolgáltatások tették igazán sikeressé a vállalatot.
