Óriási átrendeződés indulhat el a magyar sportáruház-piacon: a Hervis bejelentette, hogy eladja magyarországi és romániai érdekeltségeit.
Az üzleteket és a dolgozókat is a brit Frasers Group veheti át, ha a versenyhatóságok rábólintanak – írja az Economx. A vásárlók számára ez látványos változásokat hozhat a következő hónapokban.
Mi történik valójában a Hervisszel?
A Hervis hivatalosan is bejelentette: kivonul a magyar és a román piacról, és értékesíti mindkét ország teljes leányvállalatát a Frasers Groupnak. Magyarországon 29 üzlet érintett, amelyek jelenleg plázákban és frekventált helyeken működnek – számolt be róla az Origo.
A lépés nem bezárást jelent, hanem tulajdonosváltást: a boltok nyitva maradnak, de hamarosan más logó és más koncepció jelenhet meg a homlokzatokon.
Miért döntött úgy a Hervis, hogy elhagyja a magyar piacot?
A vállalat ügyvezetője, Ulrich Hanfeld szerint a lépés egy tudatos stratégiai irányváltás része. A cég egy tisztán sportfókuszú, specializált hálózatot szeretne építeni, ám a magyar és román piac az utóbbi években egyre inkább a divat irányába tolódott – derül ki a Travelo cikkéből.
A háttérben több tényező is állhat:
- az online kereskedelem robbanása,
- az outlet- és diszkontláncok agresszív terjeszkedése,
- a sport- és divatpiac kiélezett versenye.
A Hervis inkább azokban az országokban erősítene, ahol a profilja jobban illik a helyi trendekhez.
Mi lesz a boltokkal és az alkalmazottakkal?
A vásárlók számára ez a legfontosabb kérdés. A jelenlegi információk szerint:
- mind a 29 magyarországi üzletet átveszi a Frasers Group,
- a dolgozók is az új tulajdonoshoz kerülnek,
- rövid távon nem lesz bezárás és nem változik a napi működés.
A látványosabb átalakulások – új arculat, új márkák, új árpolitika – csak a tranzakció véglegesítése után kezdődhetnek.
Ki az új tulajdonos, a Frasers Group?
A Frasers Group egy brit kiskereskedelmi óriás, legismertebb márkája a Sports Direct. Európa-szerte agresszív terjeszkedésbe kezdtek, és gyakran már működő hálózatokat vásárolnak fel, hogy gyorsan jelen legyenek a régióban.
Ez azt jelenti, hogy:
- új sportmárkák jelenhetnek meg a hazai kínálatban,
- másféle árképzés és akciós struktúra várható,
- a magyar sportpiacra egy új, erős versenyző lép be.
